Сезонные ароматы: парфюм для каждого времени года
Помню, лет десять назад ко мне подошла коллега, новичок в парфюмерной бутике. Взгляд потерянный. «Миша, – говорит, – ну как объяснить клиентке, что ее любимый тяжелый ориентал летом будет душить? Она не верит!» Вот именно. Сезонные ароматы: парфюм для каждого времени года – это не выдумка маркетологов, а реальность нашей кожи, носа и этой самой атмосферы вокруг. Забудьте жесткие правила, но игнорировать сезонность – ошибка. Грубая. Я ее у клиентов вижу сплошь и рядом.
Весна и лето – мой конек. Тут все просто и сложно одновременно. Воздух теплый, влажный, кожа активнее «отдает» ноты. Тяжелые, густые сладкие шлейфы? Они просто обрушатся на вас и окружающих. Удушающе. Лично терпеть не могу, когда в июльскую жару кто-то проходит мимо в мощном ванильно-бензойном шлейфе. Хоть их и хвалят многие. Нет! Лето – время акватики, цитрусов, зеленых нот, легких цветов. Бергамот, лимон, петитгрейн, можжевельник. Мята! О, как же хороша правильная мята в жару. Освежает не только тело, но и мысли. Ищите прозрачность, воздушность. Парфюм должен летать, а не ползти за вами кирпичом. Вот вам кейс: постоянная клиентка, обожает фиалку. Но ее любимый мощный фиалковый корень (ирисовый, пудровый) летом на ней превращался в затхлый комок. Стандартный совет «бери цитрус» она отвергала – не ее. Долго подбирали. Нашли! Нишевый аромат, где фиалка подана через сочный зеленый лист и каплю холодного чая. Легко, узнаваемо, сезонно. Фиалка, но другая. Иногда решение – не менять ноту, а сменить подачу.
Осень… Тут начинается игра. Воздух прохладный, влажный или сухой. Кожа уже не так активно «открыта». Можно позволить больше тепла, специй, древесины. Шалфей, ладан, легкая кожа, сандал. Но не спешите доставать ванильные бомбы! Осень – переход. Идеальны ароматы с глубиной, но без излишней тяжести. Парфюм с хорошей структурой, где есть движение от свежего старта к теплому шлейфу. Корица? Кардамон? Да без разницы, главное – мера. Переборщите – будет как рождественский пряник в октябре. Нелепо. Многие гонятся за модными «осенними» гурманскими нотами – какао, кофе. Но знаете что? Часто они требуют именно холода, чтобы не стать приторными. Осенью их носить можно, но осторожно. Ищите баланс. Мой личный фаворит осени – ароматы с геранью и ладаном. Бодрят, но согревают. КМУ (контроль меры уместности) здесь важен.
А зима… Зима – царство ориенталов, шипров, амбры, бальзамов, густых смол. Холодный воздух притупляет обоняние, кожа «закрыта». Тут можно и нужно играть мощью. Ваниль, пачули, лабданум, бензоин. Ароматы, которые греют изнутри. Шлейф должен быть плотным, длинным, как шерстяной шарф. Однажды работал в Осло, декабрь. Местные обожали именно такие, согревающие духи. И знаете что? Там даже летние цитрусы зимой работали иначе – ярким, но холодным лучом. Контекст решает! В России же зимой часто включают отопление на полную. И в душном офисе ваш мощный восточный парфюм может стать проблемой. Тут нужна осторожность. Выбирайте что-то с теплом, но без удушья. Или берите концентрацию полегче – не экстракт, а туалетную воду. Это тема для отдельного разговора про концентрации и среду…
Ассоциативное отступление: Говорят, запахи – сильнейший триггер памяти. Зимой всегда вспоминаю духи моей бабушки – старый советский «Красный мак». Тяжелый, пудрово-цветочный. Не модный, не нишевый. Но именно его запах ассоциируется с морозом за окном, теплой печкой и ее шерстяным платком. Для меня это и есть истинно зимний запах. Но носить такое сейчас? Вряд ли. Времена меняются, парфюмерия тоже. Но связь аромата и времени года, ощущения – вечна.
Так что же, строгие правила? Нет. Ваш нос – главный эксперт. Но учитывать сезон – это уважение к парфюму, к себе и к тем, кто рядом. Выбирайте то, что созвучно погоде за окном. То, что дышит вместе с вами. Весной – пробуждение, летом – легкость, осенью – глубину, зимой – тепло. Экспериментируйте, но помните: парфюм – это диалог с миром. И сезон задает его тон.
Автор статьи:
Михаил Волков, парфюмерный консультант с семейной винодельни «Волжские склоны» (дубовые бочки для выдержки – наш секрет для «теплых» аккордов), бывший IT-специалист, сменивший код на парфюмерные пирамиды после кризиса 2008 года.